Tattoo and Body Art

Anuncio

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y los carteles. la publicidad y la muestra de campañas políticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia. Coincidencia de la publicidad en papiro era común en la antigua Grecia y la Roma antigua. Mural o de la roca de la publicidad comercial es otra manifestación de una antigua forma de publicidad, que está presente hoy en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a las pinturas rupestres que datan de la India 4000 antes de Cristo. [Historia 4] nos dice que Publicidad fuera de las carteleras de casa son las formas más antiguas de la publicidad.

Medida que las ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y población en general ha sido incapaz de leer, ahora dicen que los signos zapatero, molinero, herrero, sastre o usar una imagen asociada a su profesión como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, una herradura, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y hortalizas se vendieron en la plaza la ciudad sobre las espaldas de los carros y carretas y sus propietarios utiliza para llamar a la calle (pregoneros) para anunciar sus lugares para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se ha convertido en una necesidad clara y de lectura, así como la impresión, publicidad en los puntos ampliado para incluir volantes. En un anuncio siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover la libros y periódicos, que se convirtió en evolución cada vez más asequibles en la impresión y los medicamentos que se solicita cada vez más la enfermedad se esparciera Europa. Sin embargo, la publicidad falsa y la llamada "curandero" publicidad convirtió en un problema, que inició en la regulación del contenido de la publicidad.

A medida que la economía creció durante el siglo 19, junto con una mayor publicidad. En los EE.UU., el éxito de este formato de la publicidad eventualmente llevó al crecimiento de la publicidad directa por correo.

En junio de 1836, el periódico francés La prensa fue el primero en incluir publicidad pagada en sus páginas, lo que le permite bajar sus precios, ampliar su número de lectores y aumentar su rentabilidad y la fórmula fue copiada rápidamente por todos los títulos. Hacia 1840, Volney Palmer creó un precedente para las agencias de publicidad Boston. [5] Mientras tanto, en Francia, Charles-Louis Havas ampliarse los servicios de su agencia de noticias, Havas de corretaje para incluir publicidad, que de hecho, el primer grupo francés de sindicación. Inicialmente, los organismos eran agentes de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue la primera agencia de servicio completo para asumir la responsabilidad por el contenido de la publicidad. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encontraba en Filadelfia [5].

Un anuncio para el 1895 una ganancia de peso del producto.

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para mujeres en las empresas pero la publicidad ha sido uno de los pocos. Dado que las mujeres eran responsables de la mayoría de las compras en su hogar, anunciantes y agencias reconoció el valor de la intuición de la mujer durante el proceso creativo. De hecho, la publicidad norteamericana primero en utilizar el texto no ha sido creado sexuales por una mujer - de un producto jabonoso. Aunque cultivadas bajo las normas actuales, el anuncio aparece una pareja con las páginas de "La piel que te encanta tocar" [6].

En la década de 1920, las estaciones de radio primero fueron establecidos por los fabricantes de equipos de radio y minoristas que ofrecen programas con el fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, muchas organizaciones sin fines de lucro siguieron el ejemplo y la creación de sus propias estaciones de radio, e incluye a: escuelas, clubes y grupos cívicos. [7] Cuando la práctica de los programas de patrocinio se popularizó, cada programa de radio individuales fue patrocinado por lo general por una sola compañía a cambio de una breve mención del nombre de la empresa al inicio y al final de los espectáculos patrocinados. Sin embargo, los propietarios de estaciones de radio pronto se dio cuenta que podía ganar más dinero mediante la venta de derechos de patrocinio en la asignación de tiempo las pequeñas empresas a través de emisiones múltiples de su estación de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración.

Un anuncio impreso para la expedición de la Enciclopedia Britannica 1913

Esta práctica se realizó en la televisión en la década de 1940 y principios de 1950. Una encarnizada batalla se produjo entre aquellos que tratan de vender la radio y la gente que argumenta el espectro radioeléctrico debe ser considerado parte de la Cámara de los Comunes - para usar sólo con fines no comerciales y para el bien público. Reino Unido sigue un patrón de financiación pública para la BBC, que nació como empresa privada, la British Broadcasting Company e incorporadas en un público por Cédula Real en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry también han sido capaces de convencer al gobierno federal a adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation. Sin embargo, los Estados Unidos, el modelo capitalista impuesto con la aprobación de la Ley de Comunicaciones 1934, que creó la Comisión Federal de Comunicaciones [7]. Para aplacar a los socialistas, el Congreso de Estados Unidos exigió a los organismos de radiodifusión comercial operar en el interés público, la conveniencia y necesidad "[8]. La administración pública existe en la actualidad en los EE.UU. porque de 1967 Ley de Radiodifusión Pública que llevó a la radiodifusión pública y la National Public Radio.

En la década de 1950, la televisión Dumont Red comenzó la tendencia moderna de la venta de espacios publicitarios a los patrocinadores múltiples. Anteriormente, Dumont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado con la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad para varios negocios. Este término se ha convertido en el estándar industrial para la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, sigue siendo una práctica común que se muestra solo patrocinador, tal como el tiempo de Estados Unidos del Acero. En algunos casos, los patrocinadores ejercido gran control sobre el contenido de la muestra - hasta e incluyendo la agencia de publicidad que se hizo por escrito de la serie. El modelo único patrocinador es mucho menos común ahora, con la notable excepción del Salón de la Fama de Hallmark.

La década de 1960 vio la publicidad se transforman en un enfoque moderno donde la creatividad se le ha permitido brillar, la producción de mensajes inesperados que hicieron anuncios más tentador a los ojos de los consumidores. La campaña de Volkswagen publicitaria con los títulos tales como "pensar en pequeño" y "Lemon" (que se han utilizado para describir el aspecto del coche)-marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna mediante la promoción de una "posición" o "propuesta única de venta", diseñado para asociar cada marca con una idea clara del lector o el visor de la mente. Este período de la publicidad norteamericana se llama revolución creativa y su arquetipo fue William Bernbach que ayudó a para crear los anuncios de Volkswagen revolucionaria entre otros. Algunas de las fechas de la publicidad norteamericana más creativos y de larga data en este momento.

La década de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y en especial de MTV. Nuevos caminos para el concepto de video musical, MTV lanza un nuevo tipo de publicidad: los consumidores en el aire para el anuncio, en lugar de ser un subproducto o después. En televisión por cable y por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales temáticos surgido, incluyendo los canales enteramente dedicado a la publicidad, como QVC, Home Shopping Network, Canadá y ShopTV.

Marketing en Internet ha abierto nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido a las empresas punto-com década de 1990. sociedades en toda la red sólo en los ingresos por publicidad, ofreciendo de todo, desde cupones Acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, un número de sitios Web, incluyendo el motor de búsqueda de Google, inició una nueva línea de haciendo hincapié en la publicidad contextualmente relevante, discretos anuncios destinados a ayudar en lugar de abrumar a los usuarios. Esto llevó a una plétora de iniciativas y una tendencia similar al alza de la publicidad interactiva.

La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha variado poco a través de cambios importantes en los medios de comunicación. Por ejemplo, los Estados Unidos en 1925, la publicidad en medios principales periódicos, revistas, carteles en los tranvías, y carteles al aire libre. gasto en publicidad como porcentaje del PBI fue de alrededor de un 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio era convertirse en medios de publicidad. Sin embargo los gastos de publicidad, como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior, alrededor de 2,4 por ciento [9].

Una innovación reciente es la publicidad de marketing de guerrilla, que implican enfoques inusuales tales como encuentros organizado en lugares públicos, regalos de productos tales como automóviles que están cubiertos por los mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a Parte de publicidad publicidad message.Guerrilla es cada vez más popular entre muchas compañías. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, Esto hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivo y "embedded" anuncios, por ejemplo, colocación de productos, los consumidores que votar por SMS, y diversas innovaciones que utilizan los servicios de redes sociales como MySpace.

[Editar publicidad] Función Público

Las técnicas publicitarias mismo que se utiliza para promocionar productos comerciales y servicios se pueden utilizar para informar, educar y motivar al público sobre las cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la conservación de la energía, la ideología política, y la deforestación.

La publicidad, en su carácter no comercial, es un instrumento educativo de gran alcance capaz de llegar y motivar al público. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público - que es una herramienta muy poderosa para utilizar exclusivamente con fines comerciales. "- Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy.

anuncios de servicio público, la publicidad no comercial, la causa de interés público de publicidad de marketing y comercialización oficina son términos diferentes para (o aspectos de) la utilización de la publicidad y las comunicaciones sofisticadas técnicas de comercialización (por lo general asociado con la empresa comercial) en nombre de no comerciales, cuestiones de interés público e iniciativas.

Estados Unidos, concesión de licencias de radio y televisión está sujeto a la estación de radio de la FCC una cierta cantidad de publicidad de la administración pública. Para hacer frente a estos requisitos, muchas estaciones de radio en el aire Latina el grueso de sus anuncios de servicios públicos necesarios durante la noche o temprano mañana, cuando el menor porcentaje de espectadores que miran, dejando las ranuras y el primer día de estar disponible comercialmente para los anunciantes alto salario.

la publicidad de servicio público alcanzó su apogeo durante las dos guerras mundiales y II, bajo la dirección de varios gobiernos.

[Editar] Tipos de publicidad

Pagar a personas para mantener los signos es una de las más antiguas formas de publicidad, que el hombre fotografiado direccional por encima de un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Los autobuses y otros vehículos son medios populares para los anunciantes. Un DBAG Clase 101 con el UNICEF anuncios Ingolstadt estación principal de tren

Prácticamente cualquier dispositivo puede ser utilizado para la publicidad. publicidad comercial pueden incluir pinturas murales, vallas, elementos de mobiliario urbano, impreso folletos y tarjetas de apoyo, radio, cine y televisión, banners, pantallas de teléfonos móviles, carros, pop-ups web, publicidad aérea, bancos de autobús, las vallas publicitarias del hombre, revistas, periódicos, pregoneros, los lados de los autobuses, banners adjunta o partes de aviones ("logojets"), la publicidad de vuelo en los estantes en los asientos traseros o recipientes de almacenamiento, puertas de taxis, el techo se monta y pantallas de pasajeros, espectáculos musicales, las plataformas del subterráneo y trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, las puertas de los puestos cuarto de baño, pegatinas en las manzanas en los supermercados, carro de compras asas (grabertising) la primera sección de audio y video, carteles, y las espaldas de entrada para el evento y los ingresos del supermercado. Cualquier lugar una "determinada" patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad.

[Editar] TV

Artículos principales: la publicidad televisión y la música en la publicidad

El anuncio televisivo es generalmente considerada como la forma más efectiva de mercado de la publicidad de masas, como lo demuestra la TV los altos precios de las redes de carga para emisiones comerciales de TV durante eventos populares. El juego anual de fútbol Super Bowl en los Estados Unidos se conoce como el evento más importante de la publicidad en la televisión. El coste medio de un anuncio televisivo de treinta segundos durante el juego única ha llegado a 3 millones $ EE.UU. (2009).

La mayoría de los anuncios en la televisión tener una canción o melodía que los oyentes pronto se refieren al producto.

anuncios virtuales pueden ser insertados en la programación de televisión Regular gráficos de ordenador. Normalmente se inserta en escenarios de otro modo en blanco [10] o para sustituir a las carteleras locales que están irrelevante para la distancia de radiodifusión pública [11]. Más polémica, vallas publicitarias virtuales pueden ser insertados en el fondo [12] donde no existan en la vida real. ubicación virtual del producto también es posible. [13] [14]

[Editar infomerciales]

Artículo principal: Infomerciales

Un infomercial es un anuncio de televisión en formato largo, por lo general cinco minutos o más. La palabra "infomercial" es un acrónimo de las palabras "información" y "comercial". El objetivo principal en un comercial es crear una compra de impulso, para que el consumidor considera que una presentación e inmediatamente compra el producto a través del número de teléfono gratuito de una publicidad o sitio web. Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo los productos y sus características, y con frecuencia tienen pruebas de los consumidores y profesionales de la industria.

[Editar] Radio Publicidad

La publicidad por radio es una forma de publicidad por radio.

Radio anuncios se difunden en forma de ondas de radio en el aire de un transmisor a una antena y un receptor y una cámara. Tiempo en antena compró en una estación o de la red a cambio de publicidad de difusión. Mientras que la radio tiene la evidente debilidad de sólo el sonido, los promotores La publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja.

[Editar] Prensa Publicidad

describe la publicidad publicidad en prensa en un medio impreso como un periódico, revista, especializada o un periódico. Esto incluye todo, desde los medios de comunicación de gran difusión, como un importante periódico o una revista nacional, a los medios más específicos, tales como periódicos y revistas sobre temas especializados. Una forma de publicidad en la prensa anuncios clasificados, que permite a las personas o empresas para comprar un anuncio, muy dirigido publicidad de un producto o servicio de baja tasa.

[Editar] La publicidad en línea

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web en el objetivo declarado de la entrega de mensajes de marketing para atraer clientes. Ejemplos de publicidad online anuncios contextuales que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda del motor, bandera La publicidad en los anuncios de texto, la publicidad rich media, la publicidad redes sociales redes de publicidad de clasificados en línea y e-mail marketing incluyendo el correo electrónico spam.

[Editar] Billboard Publicidad

Las vallas son grandes estructuras situadas en lugares públicos que la publicidad muestra a los peatones y automovilistas. Muy a menudo, están situadas en las calles principales con un montón de pasar motor y el tránsito de peatones, pero se pueden colocar en cualquier lugar con un montón de espectadores, como en los vehículos en tránsito y en las estaciones, en los centros comerciales o edificios de oficinas, y estadios.

[Editar publicidad] Mobile Panel

El periódico anunció el mercado objetivo RedEye, en la avenida North Beach con un velero de la cartelera en el lago Michigan.

paneles móviles se montan generalmente en los paneles del vehículo o pantallas digitales. Pueden servir de base ya sea en vehículos dedicados para alcanzar los anuncios a lo largo de las rutas predeterminadas por los clientes, también pueden ser habilitadas camiones o, en algunos casos, grandes carteles esparcidos planes. Los paneles se han iluminado, un poco de ser iluminado, y otros utilizan proyectores. Algunas pantallas son estáticas, mientras que otros cambios, por ejemplo, permanente o periódica de rotación de entre un conjunto anuncio.

muestra móviles se utilizan en diversas situaciones en las áreas metropolitanas en todo el mundo, incluyendo:

• Objetivo Publicidad
• campañas de un día, ya largo plazo
• Convenios
• Eventos deportivos
• Guarde las aberturas y otros eventos promocionales
• Grandes anuncios de empresas pequeñas
• Otro

[Editar tienda de publicidad]

Publicidad en tienda es un anuncio colocado en una tienda al por menor. Se incluye la colocación de productos en lugares visibles en una tienda, al nivel de los ojos, los extremos de los pasillos y los contadores de cerca del cuerpo, un cartel llamativo promoción de un producto específico, y los anuncios en lugares tales como carros y tienda de pantallas de video.

[Editar] publicidad encubierta

Artículo: El emplazamiento de producto

publicidad encubierta, también conocida como la publicidad de guerrilla es cuando un producto o una marca es sus raíces en el entretenimiento y los medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, el personaje principal puede utilizar un objeto a otro de una marca específica, como en la película Minority Report, donde Tom Cruise el personaje de John Anderton posee un teléfono con el logotipo de Nokia con claridad escrito en la esquina superior, o su reloj grabado con el logo de Bulgari. Otro ejemplo de la publicidad en el cine está en I, Robot, donde personaje principal interpretado por Will Smith menciona los zapatos Converse en varias ocasiones, que califica de "clásicos" porque la película lugar en un futuro lejano. Yo, Robot y mostrar Spaceballs futurista automóviles, también con Audi y Mercedes-Benz Logotipo de exponerse claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película The Matrix Reloaded, que, debido a que muchos escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. También la colocación de productos de relojes Omega, Ford, Vaio, BMW y Aston Martin también están en la reciente películas de James Bond, Casino Royale, en particular. En "Los Cuatro Fantásticos: Rise of the Silver Surfer", el vehículo de transporte principales muestra un logo en el gran Dodge antes. Blade Runner tiene algunas de las más obvias de colocación de productos, mientras que la película deja de mostrar una señal Coca-Cola de la publicidad.

[Edición Famosos]

Artículo principal: Celebrity Branding

Este tipo de publicidad se centra Usando el poder de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad de obtener el reconocimiento de sus productos y promover las tiendas o productos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos, o la ropa por marcas o diseñadores. Famosos suelen participar en campañas publicitarias como la televisión o anuncios impresos de publicidad para productos específicos o general.

El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus inconvenientes, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, después de su ejecución de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, el contrato del nadador Michael Phelps Kellogg's se dio por terminado, como Kellogg's no quería reunirse con él después de fue fotografiado fumando marihuana.

[Editar] Medios de comunicación y enfoques de publicidad

Cada vez más, otros los medios de comunicación van dejando atrás a muchos medios "tradicionales" como la televisión, la radio y los periódicos debido a un cambio hacia Los consumidores utilizan el Internet para obtener noticias y música, así como dispositivos como grabadores de vídeo digital (DVRs) como TiVo.

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Precio de la publicidad en la red dependen de la "relevancia" del contenido web que rodea y el tráfico, el sitio recibe.

La comunicación digital se está convirtiendo en un medio de comunicación importante, debido a su capacidad para llegar a una audiencia más grande por menos dinero. La pantalla digital también ofrece una oportunidad única de ver a la audiencia en que se ven afectados por el medio ambiente. Tecnología El avance también ha contribuido a controlar el mensaje en la pantalla digital con gran precisión, permitiendo que los mensajes en relevancia a la audiencia objetivo un tiempo y lugar que a su vez se vuelve más respuesta de la publicidad. La pantalla digital se utiliza con éxito en supermercados. [15] Otro uso eficaz de señalización digital se encuentra en refugios seguros, tales como restaurantes [16]. y centros comerciales [17].

Publicidad E-mail es otro fenómeno reciente. Mensajes masivos no solicitados de publicidad de correo electrónico que se conoce como "e-mail de spam. El spam es un problema para los usuarios de correo electrónico durante muchos años.

Algunas empresas han propuesto para colocar mensajes o logotipos de empresas en el lado de los cohetes de refuerzo y la Estación Espacial Internacional. Existe controversia acerca de la efectividad de la publicidad subliminal (ver el mando mente), y la omnipresencia de los mensajes en masa (véase la propaganda).

publicidad sin pagar (también llamada publicidad "Publicidad") puede proporcionar una buena exposición a un costo mínimo. Las recomendaciones personales ("hacer amigos", "vender") propagación de rumores, o lograr la proeza de empatar con un nombre común (en los Estados Unidos, "Xerox" = "fotocopiadora" "Kleenex" tejido = "Vaselina" vaselina = "Hoover" = aspiradora, "Nintendo" (a menudo utilizado por los que están expuestos a muchos juegos video) = juegos de video, y "Band-Aid" vendaje adhesivo =) - Pueden ser considerada como el pináculo cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, algunas empresas se oponen a la utilización de su nombre de marca para identificar un objeto. Asimilar una marca con un nombre común es también probable que esta marca una marca genericized - convirtiéndola en un término genérico que significa que su protección jurídica una marca se pierde.

Como el teléfono móvil se ha convertido en un medio de comunicación nuevo en 1998 cuando el primer contenido descargable apareció pagados en los teléfonos móviles en Finlandia, era sólo cuestión de tiempo hasta que la publicidad móvil seguido, también puso en marcha en Finlandia 2000. En 2007, el valor de la publicidad móvil había llegado a 2,2 mil millones de dólares y los proveedores como AdMob millones de dólares para la entrega de los anuncios para móviles.

Más anuncios avanzadas incluyen banners móvil, cupones, servicio de mensajería multimedia de fotos y de vídeo, anuncios de juegos y diversas campañas de marketing de compromiso. Una de las características especiales de conducción anuncios para móviles es el código de barras 2D, que reemplaza la necesidad de un ataque de las direcciones Web, y utiliza la cámara del teléfono Moderno acceso inmediato al contenido Web. 83 por ciento de los usuarios japoneses de teléfonos móviles ya son usuarios activos de los códigos De barras 2D.

Una nueva forma de publicidad que está creciendo rápidamente es la publicidad de la red social. Es la publicidad en línea, haciendo hincapié en en sitios de redes sociales. Es un mercado relativamente inmaduro, pero mostraba una gran promesa como anunciantes son capaces de beneficiarse de la información demográfica del usuario provista en el sitio de redes sociales. Friendertising es un término más preciso de la publicidad que las personas son capaces de publicidad directa con otros directamente utilizando este servicio de redes sociales.

De vez en cuando, la televisión CW Network transmite programación de descansos cortos llamados "Contenido envuelve," para anunciar productos de una sola compañía durante un romper complejo comercial. El CW pionero en el "contenido de envolturas y productos destacados fueron Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, y recientemente Toyota.

Recientemente, parece un nuevo concepto para promover, "ARvertising" Las tecnologías de la publicidad en la realidad aumentada.

[Editar] La crítica de la publicidad

Aunque la publicidad puede ser considerada como necesaria para el crecimiento económico, no es sin costo social. Mensajes comerciales no solicitados y otras formas de spam se han vuelto tan omnipresente que se han convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, además de ser una carga financiera para los proveedores de servicios de Internet [18]. La publicidad es cada vez invade los espacios públicos, como escuelas, que algunos críticos afirman es una forma de explotación infantil. [19] Además, la publicidad a menudo utilizan la presión psicológica (por ejemplo, la apelación a los sentimientos de impotencia) para el consumo, que puede ser perjudicial.

[Editar] Hyper-mercantilismo y el comercio de maremoto

La crítica de la publicidad está muy relacionada con la crítica y los medios de comunicación menudo intercambiables. Se puede hacer referencia a sus aspectos audio-visual (por ejemplo, llena los espacios públicos y las olas), las cuestiones medioambientales (contaminación, envases de gran tamaño, mayor consumo), los aspectos políticos (por ejemplo, la dependencia de los medios de comunicación, la libertad de expresión, la censura), aspectos financieros (gastos), la ética / moral / sociales (por ejemplo, la influencia subconsciente, el grupo objetivo de la invasión de la intimidad, el aumento de consumo y productos de desecho, la honestidad) y, por supuesto, una mezcla de los mismos. Algunos aspectos se pueden subdividir y algunos pueden abarcar más de una categoría.

Como la publicidad es cada vez más prevalente en las sociedades occidentales modernas, también es cada vez más criticado. Una persona que apenas pueden moverse en el ámbito público o utilizar un método sin estar sometidos a la publicidad. Publicidad ocupa el espacio público y cada vez invade la privacidad de las personas, que muchos consideran una molestia. "Se vuelve más difícil escapar a la publicidad y los medios de comunicación. ... El espacio público es cada vez más productos en una valla gigante de todo tipo. Las consecuencias estéticas y políticas que aún no se puede prever. "[20] Hanno Rauterberg en el periódico alemán Die Zeit publicó exige un nuevo tipo de dictadura que no se puede perder [21].

fluencia del anuncio: "Hay anuncios en las escuelas, ferias aeropuerto, los consultorios médicos, cines, hospitales, estaciones de gas, ascensores, tiendas de conveniencia, la Internet, las frutas, en los cajeros automáticos, en las latas de basura y un sinnúmero de otros lugares. Hay anuncios en una playa de arena y paredes de los baños. "[22]" Una las ironías de la publicidad en nuestros tiempos es que el aumento de la comercialización, que hace más difícil para cualquier anunciante en particular para tener éxito, por lo que empujando con el anunciante a esfuerzos aún mayores. "[23] En una década en la publicidad de radio ha aumentado a casi el 18 o 19 minutos por hora en la televisión en prime time hasta 1982 la norma de no más de 9,5 minutos de publicidad por hora, hoy está entre 14 y 17 minutos. Con la introducción de la más corta anuncios spot de 15 segundos totales aumentaron aún más dramáticamente. Los anuncios no sólo se ponen pausa, pero por ejemplo también en la televisión durante el partido de béisbol en sí. Se inundan el Internet, un mercado en crecimiento sin gigante.

Otros mercados de crecimiento son placements''''in producto programación de entretenimiento y películas donde se ha convertido en una práctica común y publicidad de los productos en exhibición virtuelle''''où se colocará con carácter retroactivo aumento de sueldo. Vallas publicitarias El producto es prácticamente insertado en el béisbol de grandes emisiones de Liga y de la misma manera, las banderas de la calle o logotipos son virtuales proyectados en el techo entrada o en las aceras, por ejemplo, cuando la llegada de las celebridades en los Premios Grammy de 2001. Publicidad precede a las películas en salas de cine, incluyendo cortos de cine suntuosa ", producido por empresas como Microsoft o DaimlerChrysler." Las agencias de publicidad más grandes han comenzado de manera activa co-producir programas en colaboración con compañías líderes en medios de comunicación "[24] la creación de infomerciales como al entretenimiento.

Los opositores igualar la cantidad cada vez mayor de publicidad con una ola de marea y las restricciones de "contención" inundación. Lasn, uno de los críticos más abiertos de la publicidad en la escena internacional, consideran la publicidad "la más extendida y mental contaminantes tóxicos. Desde el momento suena el despertador por la mañana en las primeras horas de microjolts televisión a altas horas de la noche de inundación comerciales contaminación en su cerebro a una velocidad de cerca de 3.000 mensajes de marketing por día. Cada día, doce mil millones estimados anuncios de display, 3 millones de anuncios de radio y más 200.000 anuncios de televisión se descargan en los relojes de América del Norte "inconsciente colectivo. [25] Durante su vida, el promedio de América tres años de la publicidad en la televisión [26].

La evolución más reciente de los videojuegos que contengan productos en su contenido, las cadenas Comercio de pacientes especiales en los hospitales y personajes públicos deportivos tatuajes temporales. Un método que la publicidad es irreconocible auto-disant''''de marketing de guerrilla que se propaga rumores acerca de un nuevo producto en el público objetivo. ciudades más escasos de efectivo de los Estados Unidos dejarán de ofrecer coches La policía de la publicidad [27]. Una tendencia, especialmente en Alemania, las empresas están comprando los nombres de los estadios. El estadio de fútbol de Hamburgo se convirtió en la primera Volkspark el AOL-Arena y el HSH Nordbank Arena. El Stuttgart se convirtió en el Neckarstadion Mercedes-Benz Arena, Dortmund Westfalia es ahora el Signal Iduna Park. Ex Skydome de Toronto fue renombrado el Rogers Centre. Otros acontecimientos recientes son, por ejemplo, que todas las estaciones de metro en Berlín se organizan de productos teatrales y exclusivamente en alquiler a una empresa. Düsseldorf mismo "multisensorial" tránsito se detiene aventura equipada y los sistemas de altavoces que se extendió el olor de detergente. Swatch proyectores utilizados para proyectar mensajes en la torre de la TV y la Columna de la Victoria, que fue multada porque fue hecho sin un permiso. La anarquía era parte el plan y añadió la promoción [21].

Este es el estándar de gestión de conocimiento empresarial que la publicidad es el pilar principal, si es no "el" pilar de la economía, gratis capitalista orientado al crecimiento. "La publicidad es parte de la médula ósea del capitalismo corporativo". [28] "El capitalismo contemporáneo no podría funcionar y las redes mundiales de producción no podría existir como lo hacen sin publicidad. [1]

Para la comunicación científica y los medios de comunicación economista Manfred Knoche en la Universidad de Salzburgo, Austria, la publicidad no es simplemente un "mal necesario", sino un "elixir de la vida necesarias para el sector de los medios, la economía y el capitalismo en su conjunto. La publicidad y la los intereses de los medios de comunicación crean la ideología económica. Knoche describe la publicidad de productos y marcas como "armas de productores en la competencia por los clientes y la publicidad comercial, por ejemplo, la industria del automóvil como medio para representar colectivamente sus intereses contra otros grupos, como los ferrocarriles. En sus artículos y editoriales para los programas en los medios de comunicación, promoción y consumo en general, ofrecer un país libre "costo" de servicios a los productores y el patrocinio de un "medio de pago utilizado" en la publicidad [29]. Christopher Lasch sostiene que la publicidad lleva a un aumento global del consumo en la sociedad, "La publicidad no sirve la publicidad de los productos para promover el consumo como una forma de vida. "[30]

[Editar] los derechos constitucionales de publicidad y

La publicidad es considerada libertad garantizada por la Constitución de opinión y de expresión. [31] Por lo tanto crítica de la publicidad o cualquier intento de restringir o prohibir la publicidad es casi siempre considerada como una violación de los derechos fundamentales [editar] (Primera Enmienda a los Estados Unidos) se reunieron y respondió y la fuerza concentrada de la empresa y en especial la comunidad de la publicidad. "En este momento o en un futuro próximo, un número casos son y serán de trabajo su camino a través del sistema de justicia que busca prohibir cualquier regulación gubernamental de ... discurso comercial (por ejemplo, publicidad o el etiquetado de los alimentos), debido a que tal regulación sería contraria a los ciudadanos y las empresas "derechos de la Primera Enmienda a la libertad de expresión o una prensa libre. »[32] Un ejemplo de este debate es la publicidad para el tabaco o el alcohol, sino también de correo directo o folletos (bloqueado buzones), la publicidad en el teléfono, Internet y la publicidad infantil. Varias restricciones legales a correo no deseado, La publicidad en teléfonos móviles, diseñados para niños, el tabaco, el alcohol ha sido introducida por los Estados Unidos, la UE y varios otros países. No sólo la comunidad empresarial se resiste a las restricciones a la publicidad. La publicidad como un medio de libre expresión impuestas en la cotización de la empresa [Occidental Necesita]. McChesney sostiene que el gobierno merece una vigilancia constante en relación con estos reglamentos, pero evidentemente no es "la única fuerza antidemocrática en nuestra sociedad. ... Las corporaciones y los ricos disfrutan de un poder cada tan grande como la que gozan los nobles y la realeza de la época feudal "y" los mercados no dejan de tener valor o neutral, no sólo tienden a trabajar en beneficio de los que tienen más dinero, sino también por su propia naturaleza, el énfasis en los beneficios sobre todo lo demás .... Así, hoy, el debate es si la publicidad o el etiquetado de los alimentos, o contribuciones de campaña del habla ... si el derecho a ser protegida por la Primera Enmienda no puede ser utilizada eficientemente por una fracción de todos los ciudadanos y su ejercicio estos derechos se les da un poder excesivo política y socavar la capacidad de equilibrio de los ciudadanos a ejercer los mismos derechos y / o derechos constitucionales, entonces es no necesariamente legalmente protegida por la Primera Enmienda. "Además," los que tienen la capacidad de participar en la prensa son capaces de determinar quién puede hablar a la gran masa de ciudadanos que no pueden "[33]. Los críticos argumentan a su vez que invada la privacidad de publicidad que es un derecho constitucional. Por un lado, la publicidad invade la intimidad física, por el contrario, utiliza más y más relevante, con base información sobre la comunicación con los datos privados ensambladas sin el conocimiento o consentimiento de los consumidores o los grupos destinatarios.

Para Georg Franck Universidad Tecnológica de Viena La publicidad es parte de lo que él llama "capitalismo mental" [34] [35], la incorporación de un término (mental) que ha sido utilizado por grupos preocupados por el ambiente mental, como Adbusters. Franck economía mixta "de la atención "Con la cultura de Christopher Lasch en narcissm capitalismo mental [36] En su ensayo" La publicidad en la periferia del "Apocalipsis, escrito Sut Jhally, "20. Publicidad del siglo es el sistema más potente y sostenida de propaganda en la historia humana y sus efectos acumulativos culturales, con menos rápidamente verificado, será responsable de la destrucción del mundo como lo conocemos [37].

[Editar] El precio de la atención y los costos ocultos

La publicidad se ha convertido en una compañía de mil millones de dólares en el que muchos de ellos dependen. En dólares de los EE.UU. 2006 391 mil millones destinadas globalmente a la publicidad. En Alemania, por ejemplo, la industria de la publicidad representa el 1,5% del ingreso nacional bruto, las cifras de otros países desarrollados son similares. [cita requerida] Por ejemplo, la publicidad y el crecimiento están directamente relacionados y causalmente. Como En la economía con el crecimiento puede ser culpado por el estilo de vida negativo del hombre (la sociedad de la abundancia) la publicidad debe ser considerado en este aspecto en sus efectos negativos, ya que su principal objetivo es aumentar el consumo. "La industria está acusado de ser uno de los motores para alimentar un sistema enrevesado económica que favorece la producción de consumo masivo. "[38]

La atención y vigilancia se han convertido en un producto nuevo para el que un mercado desarrollado. "La cantidad de atención que es absorbida por los medios de comunicación y los distribuya en la competencia por las cuotas y la cobertura no es idéntica a la cantidad de atención, que está disponible en la sociedad. El total en circulación en la sociedad se compone de atención intercambiados entre el propio pueblo y la atención prestada a los medios de información. Sólo este último es homogeneizado por la medición cuantitativa y que asume el carácter de una moneda anónima. »[34] [35] De acuerdo con Franck, cualquier área de pantalla que puede garantizar un cierto grado de atención que captó la atención de las obras, por ejemplo, los medios de comunicación es destinado a la información y el entretenimiento, la cultura y las artes, espacio público, etc Esto es lo atractivo que es vendida a la compañía la publicidad. La Federación Alemana de Publicidad dice que en 2007, € 30780000000 se han gastado en publicidad Alemania [39], el 26% en los periódicos, en televisión 21%, 15% por correo y el 15% en las revistas. En 2002, había 360.000 personas empleadas en el ámbito de la publicidad. Los ingresos de publicidad en Internet se duplicó a cerca de 1 millones de euros en 2006 y 2007, lo que la tasa de el mayor crecimiento.

Spiegel Online informó de que en los Estados Unidos en 2008 por primera vez el dinero se ha gastado más de la publicidad en Internet (105,3 millones de dólares) y la televisión (98,5 millones de dólares). La mayor cantidad gastada en 2008 era todavía en la impresión ($ 147,000,000,000). [40] Para este mismo año, Welt Online ha informado de que la industria farmacéutica de los EE.UU. pasó casi el doble de la cantidad de publicidad ($ 57,700,000,000) que lo hizo en la investigación (31,5 millones). Pero Gagnon Marc-Andre und Universidad Lexchin Joel York, Toronto, creen que los gastos reales para la publicidad son aún mayores, porque todas las entradas son registrados por las instituciones de investigación [41]. No incluya campañas de publicidad indirecta, como la venta, los descuentos y reducciones de precios. Pocos consumidores son conscientes de que están que pagan por cada centavo gastado en relaciones públicas, publicidad, descuentos, etc paquete porque generalmente se incluyen en el cálculo del precio.

[Editar] Influencia y manipulación

La publicidad de McDonald's en la Via di Propaganda, Roma, Italia

Elemento La publicidad más importante no es la sugerencia uso de la información, pero más o menos que las asociaciones, las emociones (recurso de apelación a la emoción) y los lectores de sueño en las personas sub-consciente, como la libido, el instinto de la manada, los deseos, como la felicidad, la salud, fitness, apariencia, la autoestima, la reputación, la pertenencia, condición social, la identidad, la aventura, la distracción, una recompensa, el miedo (miedo de apelación), como una enfermedad, la debilidad, la soledad, la pobreza, la inseguridad, la seguridad o perjuicio, opiniones aprendidas y comodidad. "Todas las necesidades humanas, las relaciones, y los temores - en las profundidades de la psique humana - es una forma sencilla de ampliar el universo de los productos básicos bajo la fuerza del marketing moderno. Con el auge del marketing moderno, el mercantilismo - la traducción de las relaciones humanas en las relaciones de los productos básicos - incluso si un fenómeno intrínseco al capitalismo, se ha incrementado de manera exponencial. »[42]" causa de comercialización que anunciantes vincular sus productos a una causa bien social ha crecido en los últimos diez años.

opera la función de publicidad modelo celebridades o personajes populares y hace uso deliberado del humor, así como asociaciones de colores, canciones, nombres de ciertos términos. En En general, estos son factores de la forma en que percibe en sí y su autoestima. En su descripción del "capitalismo Franck mental, dice," la promesa del consumo una persona que es la forma ideal objetos irresistibles y símbolos en la experiencia subjetiva de una persona. Obviamente, en una sociedad en la que los ingresos hits atención a los conocimientos adquiridos, el consumidor se siente atraído por su amor propio. En consecuencia, el consumo se convierte en "trabajo" en la atracción de una persona. Desde el punto de vista subjetivo, este "trabajo" amplía el ámbito de dimensiones inesperadas de la publicidad. Anuncio toma el papel de un asesor en la atracción vida. (...) El culto alrededor de su propia atracción es lo que Christopher Lasch describe como "el la cultura del narcisismo. "[35] [36]

Para la crítica de la publicidad es otro problema grave es que "la separación a largo plazo entre / publicidad creativa y editorial lado de los medios de comunicación es desmoronando rápidamente "y la publicidad es cada vez más difícil distinguir nuevas, información o entretenimiento. Las fronteras entre la publicidad y la programación se desvanecen. De acuerdo con todas las compañías de medios comerciales participación no tiene ninguna influencia sobre el contenido real de los medios de comunicación, sino como lo dice McChesney, "la solicitud no pasar la prueba de reír hasta el más primaria, también es absurdo. "[43]

La publicidad sabe "en gran medida en las teorías psicológicas sobre la manera de crear temas autorización de la publicidad y la comercialización de asumir un "mayor claridad matiz psicológico» (Miller y Rose, 1997, citado en Ahorro, 1999, p. 67). Más Cada vez más, el énfasis en la publicidad ha crecido para proporcionar información "fáctica" connotaciones simbólicas de los productos básicos, ya que la premisa importancia cultural de la publicidad es que el material se venderá nunca es suficiente en sí mismo. Incluso los productos que ofrecen para las más cotidianas de la vida cotidiana debe estar impregnada de cualidades simbólicas y el significado cultural a través del sistema de "magia (Williams, 1980), de la publicidad. De esta manera, y cambiar el contexto en el que aparecen los anuncios, las cosas "se pueden hacer en el sentido de" cualquier cosa "(McFall, 2002, p. 162) y el "mismo" las cosas pueden ser dotados de significados diferentes para diferentes personas y grupos de personas, ofreciendo y visiones del individualismo de masas. [1]

Antes de la publicidad que se haga, las instituciones de investigación de mercado han conocer y describir el grupo objetivo exactamente a planificar y ahorrar para la campaña de publicidad y conseguir los mejores resultados posibles. Una gama de la ciencia tratar directamente con la publicidad y comercialización y se utiliza para aumentar sus efectos. Los grupos de enfoque, psicólogos y antropólogos culturales son de'''''rigueur en investigación de mercados "[44]. grandes cantidades de datos sobre las personas y sus hábitos de compra se recogen, acumulado, agregados y analizados el uso de tarjetas de crédito, tarjetas de bonificación, loterías y encuestas por Internet. Con mayor precisión que proporciona una gran variedad de comportamientos, deseos y debilidades de ciertos sectores de una población con la que la publicidad puede ser utilizada de manera más selectiva y eficaz. Eficiencia La publicidad es mejorado gracias a la publicidad de búsqueda. Universidades, por supuesto con el apoyo de las empresas y en cooperación con otras disciplinas (el arte por encima), principalmente la psiquiatría, la antropología, neurología y ciencias de la conducta, están constantemente buscando maneras de siempre más refinada y compleja, sutil y difícil de hacer la publicidad más efectiva. "Neuromarketing es un área polémica de la comercialización de las nuevas tecnologías usos médicos, tales como la resonancia magnética funcional (IRMf) - no para curar, sino para vender productos. Publicidad y marketing las empresas han utilizado durante mucho tiempo las ideas y métodos de investigación de la psicología con el fin de vender productos, por supuesto. Pero hoy en día, estas prácticas están alcanzando niveles de epidemia, y con la complicidad por parte de la profesión de la psicología que supera a la del pasado. El resultado es una gran publicidad y de marketing que incluye ofensiva, probablemente, el mayor proyecto jamás emprendido psicológico. Sin embargo, esta gran empresa ha sido ampliamente ignorada por la Asociación Americana de Psicología. [45] Robert McChesney llama "el mayor intento concertado de manipulación psicológica en la historia humanos. "[46]

[Editar] La dependencia de los medios y la censura corporativa

Casi todos los medios de comunicación son los medios de comunicación Publicidad y muchos de ellos están sólo en los medios de comunicación y publicidad, con excepción de la radiodifusión de servicio público son propiedades privado. Sus ingresos se genera principalmente a través de la publicidad, en el caso de periódicos y revistas de 50-80%. servicios públicos de radiodifusión en algunos países también puede depender en gran medida de la publicidad como una fuente de ingresos (40%) [47]. En opinión de los críticos de los medios de comunicación publicitarios que abarcan no puede ser más independientes y la proporción de la publicidad, la dependencia más. Esta dependencia tiene "implicaciones diferenciadas la naturaleza del contenido de los medios .... En la prensa de negocios, los medios de comunicación a menudo se llaman exactamente de la forma en que se presente en sus momentos de forma gratuita: como una rama de la industria publicitaria. "[48]

Además, los medios de comunicación privados están cada vez más sujeto a las fusiones y concentración de la situación de la propiedad a menudo se enreda y opaco. Estos acontecimientos, Henry A. Giroux llamadas durante una "amenaza a la cultura democrática "[49], por sí sola debería ser suficiente para todas las alarmas de sonido en una democracia. Cinco o seis agencias de publicidad dominan la industria de 400 mil millones USD en todo el mundo.

"Los periodistas han enfrentado durante mucho tiempo la presión para dar forma a las historias para los anunciantes y los propietarios de vestuario .... la mayoría ejecutivos han encontrado su servicios de televisión de noticias «cooperativa» en el desarrollo de la nueva ayuda para el desarrollo " ingresos no tradicionales. "[50] se recogen las reacciones negativas se pueden evitar o influenciados cuando los anunciantes amenazó con cancelar órdenes o simplemente cuando hay un peligro de tal cancelación. dependencia de los medios de comunicación y tal amenaza es real cuando hay un dominante única o muy unos pocos grandes anunciantes. La influencia de los anunciantes no sólo en cuanto a noticias o información acerca de sus propios productos o servicios, sino que se extiende a los elementos o no cuestiones directamente relacionadas con ellos. Para asegurar los ingresos de publicidad para medios de comunicación deben crear el mejor ambiente la publicidad. Otro problema considerado la censura por la crítica, es la negativa de los medios de comunicación que no acepten anuncios que no están en de interés. Un ejemplo sorprendente es la negativa de las estaciones de televisión a emitir anuncios de Adbusters. Grupos de tratar de colocar anuncios y se lo niegan las redes [51].

Se trata principalmente de las calificaciones para decidir el programa de la radio y la televisión privada. "Su actividad es absorber tanta atención como sea posible. La tasa fijada mide la atención de los medios para los trabajos en la información proporcionada. Servicio Esta atracción se vende a la empresa de publicidad [35] y la tasa de audiencia para determinar el precio que pueda ser necesaria para la publicidad.

Las agencias de publicidad "determinar el contenido de muestra es parte de la vida cotidiana en los Estados Unidos desde 1933. Procter & Gamble (P & G) .... una emisora de radio ofreció una decisión empresarial histórica (hoy se conoce como "trueque"): la empresa producirá un espectáculo calculado "Libre" y guardar la emisora de radio los altos costos de producción de contenidos. Por lo tanto, la compañía ampliará su publicidad y, por supuesto, sus productos colocados en el show. Así, la serie "Mi Perkins ha sido creado por P & G utiliza sabiamente para promover oxydol, la marca líder en el jabón y detergentes año nace ... [52]

Mientras que los críticos refiere principalmente a la influencia economía sutil en los medios de comunicación, también hay ejemplos de ejercicios Blunt de influencia. La empresa estadounidense Chrysler antes de su fusión con Daimler-Benz tenía su agencia, Pentacom, envíe una carta a las revistas, pide que envíe un resumen de todos los temas antes de la próxima edición se publica "Evitar los conflictos potenciales. Chrysler en particular quería saber si habría anuncios sexuales, políticos o sociales "de contenido, o que pueden ser considerados como "provocadora u ofensiva. Pentacom ejecutivo David Martin dijo:" Nuestra razón de ser es que todos aquellos que buscan productos a los $ 22.000 que que rodeado de cosas positivas. No hay nada positivo acerca de un artículo sobre pornografía infantil. "[52] En otro ejemplo, el" EE.UU. Red en alto nivel, off the record "reuniones con los anunciantes en 2000 a hacerles decir lo que el tipo de red de contenido de la programación que querían a fin de que los EE.UU. para conseguir su publicidad. "[53] Los programas de televisión se crean para satisfacer las necesidades de la publicidad, por ejemplo dividiéndolos en secciones correspondientes. Su drama es diseñado en general para poner fin al suspenso o dejar una pregunta sin respuesta para mantener al espectador Anexo.

El sistema de cine en un momento fuera de la influencia directa de todo el sistema de comercialización está en pleno está integrada en las estrategias de concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. La función principal de muchas películas de Hollywood de hoy es ayudar en la venta de la inmensa colección de productos básicos. [54] La prensa ha calificado como la película de 2002 Bond "Die Another Day", con 24 importantes de promoción socios una empresa de anuncios "y señaló que James Bond ha sido" autorizado a vender "A medida que se ha convertido en una práctica común para llevar los productos en las películas, se "auto-implicaciones para qué tipo de películas para atraer a los productos de inversión y qué tipo de películas serán más propensos a tener "[55].

La publicidad y la información son cada vez más difícil distinguir unos de otros. "Las fronteras entre la publicidad y los medios de comunicación .... Cada vez más borrosa .... En agosto de ese Fischer, Presidente de la empresa Axel Springer editorial considera una "asociación establecida entre los medios de comunicación y los críticos las compañías de publicidad 'lo que se refiere como algo más que la infiltración de los derechos y las libertades periodísticas . Según RTL Helmut Thoma-ejecutivo "las cadenas privadas no deben y no pueden servir una misión, pero sólo el objetivo de la empresa que es "la aceptación por parte de la empresa de publicidad y el espectador. La definición de prioridades en el orden en realidad dijo todo lo concerniente a "Los programas de diseño" por la televisión. "[52] Patrick Le Lay, ex director ejecutivo de TF1, la televisión Francés privado con una cuota de mercado del 25-35%, dijo: "Hay varias maneras de hablar de la televisión. Pero, desde una perspectiva empresarial seamos realistas: básicamente, el trabajo de TF1, por ejemplo, para ayudar a Coca Cola a vender su producto. (...) Para un anuncio que se perciba el cerebro del espectador debe ser a nuestra disposición. El trabajo de nuestros programas es poner a disposición, es decir, para distraer, para relajarse y prepararlo entre dos mensajes. Es hora de cerebro humano disponible que vendemos a Coca-Cola. "[56]

Debido a estas dependencias y la más amplia representación debate de fondo sobre la publicidad y su influencia en la información y la libertad de expresión es difícil de obtener, al menos por los canales habituales medios de comunicación, de lo contrario son cortar la rama sobre la que se sientan. "La idea de que la base comercial de los medios de comunicación, el periodismo y la comunicación podría tener implicaciones preocupantes para la democracia queda excluido de la línea de debate legítimo "para que" el capitalismo está fuera de límites como un tema de debate legítimo en la cultura de EE.UU. político "[57].

Una crítica de las bases estructurales de periodismo norteamericano Upton Sinclair fue con su novela La Hora de latón, en el que destaca la influencia de los propietarios, anunciantes, relaciones públicas, y los intereses económicos medios de comunicación. En su libro "Nuestra Master's Voice - Publicidad" social ecologista James Rorty (1890-1973) escribió: "La boca de la gárgola es un altavoz, impulsado por los intereses de la industria dos mil millones de dólares, y en la parte trasera que los intereses de la empresa en su conjunto, la industria, las finanzas. Nunca está en silencio, que ahoga todas las otras voces, y no luchamos, porque esta no es la voz de América? Es su petición y, en cierta medida se trata de un reclamo justo ..."[ 58]

Él nos enseñó a vivir, lo que de temer, que para estar orgullosos de, cómo ser hermosa, ¿cómo ser amado, cómo ser envidiado, cómo tener éxito .. No es de extrañar que el público estadounidense cada vez más tiende a hablar, pensar, sentir en términos de la Jabberwocky? Los estímulos en el arte, la ciencia, la religión poco a poco expulsados a la periferia de la vida americana a convertirse en valores marginales, cultivadas por personas marginales a tiempo marginal? "[59]

[Editar] La mercantilización de la cultura y el deporte

Actuaciones, exposiciones, espectáculos, conciertos, convenciones y otros eventos más difícilmente puede tener lugar sin el patrocinio. Arte y cultura creciente escasez que compran el servicio de la atracción. Los artistas son presentados y pagados dependiendo del valor de su arte con fines comerciales. Empresas promoción de los artistas principales, por lo tanto, obtener derechos exclusivos en las campañas publicitarias mundo. Espectáculos de Broadway como "La Boheme", con negocio de accesorios en su conjunto [60].

La publicidad es ampliamente considerado como una contribución a la cultura. La publicidad es una forma integrada. En muchas partes del diseño de ropa logotipo de la empresa es la única o es una parte importante de ella. Hay poco espacio a la izquierda fuera de la economía de consumo, donde la cultura y el arte puede desarrollar de forma independiente y que otros valores pueden ser expresados. Una última esfera importante, las universidades, se encuentra bajo fuerte presión para abrir un negocio y sus intereses [61].

etapa inflable ante un panel

Los deportes de competencia se han convertido en impensable sin el patrocinio y hay una dependencia mutua. Altos ingresos con la publicidad sólo es posible con un número comparable de los espectadores y televidentes. Otro mano, el bajo rendimiento de un equipo o un atleta resultados de los ingresos publicitarios menos. Jürgen Huther Stiehl y Hans-Jörg sobre "Deportes / complejo de medios de comunicación es una mezcla compleja de medios, agencias, administradores, promotores, etc publicidad deportiva, con parte común y en parte de interés divergentes, pero en cualquier caso con interés comercial. Los medios de comunicación es probable que el centro del escenario, ya que puede proporcionar a las partes involucradas en un bien escaso, a saber, (potencial) la atención del público. En el deporte, "los medios de comunicación son capaces de generar grandes ventas tanto en el tráfico y la publicidad. »[62]

"El patrocinio deportivo es reconocido por su valor publicitario de la industria tabacalera. Diario de una industria el tabaco en 1994 describió el coche de Fórmula Uno como "más potente del mundo de la publicidad. .... En un estudio de cohortes realizado en 22 escuelas secundarias Inglaterra en 1994 y 1995 los niños cuyas deporte favorito de televisión era el coche de carreras tenían un riesgo 12,8% de convertirse en fumadores habituales, en comparación 7,0% de los chicos que no seguían las carreras. "[63]

No a la venta de entradas, pero los derechos de transmisión, patrocinio y merchandising en el tiempo, constituyen la mayor parte de la asociación deportiva y los ingresos de clubes deportivos con el COI (Comité Olímpico Internacional) para tomar la iniciativa. La influencia de los medios de comunicación trajo muchos cambios en el deporte, incluyendo la admisión de nuevos deportes tendencia "en los Juegos Olímpicos, el cambio distancias de la competencia, cambios en las reglas, los fans de animación, los cambios de instalaciones deportivas, el culto de los héroes del deporte que son rápidamente puesto en marcha en la publicidad y la industria del entretenimiento por su valor los medios de comunicación [64] y por último pero no menos importante, la designación y cambio de nombre de estadios deportivos, después de las grandes empresas. "En los deportes de encajar en la lógica de los medios de comunicación pueden contribuir a la erosión de los valores como la igualdad oportunidades o la equidad, la demanda excesiva de los atletas por la presión pública y el funcionamiento de varios o engaño (el dopaje, manipulación de los resultados ...). Es en el interés de los medios de comunicación y el deporte para luchar contra este peligro, porque los medios de comunicación deportivos no puede funcionar siempre y cuando exista el deporte [64].

[Editar] Ocupación y la comercialización del espacio público

Cada lugar tiene el potencial perceptibles visualmente la publicidad. Sobre todo las zonas urbanas con sus estructuras, sino también paisajes de las tarifas son cada vez más a los medios de comunicación para la publicidad. Señales, carteles, letreros, banderas se han convertido en factores clave en la emergencia en las zonas urbanas y su número sigue aumentando. "La publicidad Exteriores se hizo inevitable. vallas publicitarias tradicionales y paradas de autobús han abierto la puerta a métodos más invasivos, como los vehículos envueltos, a los lados de los edificios, las señales electrónicas, quioscos, taxis, carteles, laterales de autobuses, y mucho más. Tecnología Digital Los edificios son utilizados para el deporte 'muestra urbana de la pared. En las zonas urbanas con contenido comercial se coloca delante de nuestros ojos y en nuestra conciencia cada ahora estamos en el espacio público. El diario alemán "Zeit" llama un nuevo tipo de dictadura que no podemos escapar "[21]. En Con el tiempo, esta dominación del medio ambiente se ha convertido en estado "natural". Gracias a la saturación comercial a largo plazo, se ha convertido en forma implícita entendida por el público que la publicidad tiene el derecho de poseer, ocupar y controlar cada pulgada de espacio disponible. La constante de normalización publicidad invasiva embota la percepción del público de su medio ambiente, el fortalecimiento de una actitud general de impotencia y la creatividad cambio, por lo tanto un ciclo se desarrolla lentamente y permite a los anunciantes a aumentar constantemente la saturación de publicidad con indignación pública es escasa o no. "[65]

La orientación hacia el cambio masivo en el enfoque de la función publicitaria de los espacios públicos que son utilizados por las marcas. guías de la ciudad se transforman en marcas. La mayor presión se ejerce sobre la reputación y los espacios públicos de alto tráfico que son tan importantes para la identidad una ciudad (por ejemplo, Piccadilly Circus, Times Square, la Alexanderplatz). Las zonas urbanas son de propiedad pública y, como tal, están sujetas a la "protección medio ambiente estético, principalmente a través de reglamentos de construcción, protección del patrimonio y la protección del paisaje. "Es como tal, estos espacios se están privatizando. Ellos están salpicadas con carteles y señales, se transforman en medios de publicidad. »[34] [35]

[Aspectos Editar] socio-cultural: el sexismo, la discriminación y los estereotipos

"La publicidad tiene una agenda" la función de ajuste "que es la capacidad, con grandes sumas de dinero que se utiliza como único punto del orden del día. En la batalla por una parte de la conciencia pública de este importe a la ausencia de tratamiento (la ignorancia) de lo que es comercial y lo que no se anuncia. La publicidad debe ser un reflejo de las normas de sociedad y para dar idea clara del mercado objetivo. Esferas sin comercio y la publicidad al servicio de las musas y la relajación siendo sin respeto. [neutralidad disputada] Con el aumento de la fuerza de la publicidad está en su casa en el sector privado para que la voz del comercio se convierte en un modo dominante de expresión en la sociedad. "[66] Ver las críticas de la publicidad publicidad como la luz del vanguardia de nuestra cultura. Sut Jhally y James Twitchell ir más allá de la luz de la publicidad como una especie de religión y de la publicidad sustituye a la religión, así una institución clave [67].

"La publicidad de la empresa (o los medios de comunicación de empresa) es el mayor proyecto jamás emprendido por la psicológica raza humana. Pero para todo esto, su impacto en nosotros sigue siendo desconocida e ignorada en gran medida. Cuando pienso en la influencia de los medios de comunicación en años, a lo largo de las décadas, Creo que esos experimentos de lavado de cerebro realizado por el Dr. Ewen Cameron en un hospital psiquiátrico en Montreal en la década de 1950 (véase MKULTRA). Idea La desprogramación patrocinado por la CIA "experimentos era dotar consciente, inconsciente o medio-sujetos con un casco, y las inundaciones sus cerebros con miles de repetitivo "unidad" los mensajes que podrían cambiar su comportamiento en el tiempo .... Publicidad tiene como objetivo hacer lo mismo cosa. »[25]

La publicidad es especialmente dirigida a los jóvenes y los niños y reduce más y más gente joven a los consumidores. [49] Sut Jhally Porque no es "sorprendente que algo tan central y con tanto que se gasta en que debe convertirse en una importante presencia en la vida social. De hecho, los intereses comerciales la intención de maximizar el uso de la inmensa colección de los productos básicos han colonizado más espacios de nuestra cultura. Por ejemplo, casi todos los sistemas de medios de comunicación (televisión y prensa) se ha desarrollado como un sistema de suministro de comerciantes de su función principal es producir para vender audiencias a los anunciantes. Los dos anuncios que transporta, y el contenido editorial que actúa como un apoyo para ella para celebrar la sociedad de consumo. El sistema de cine en un momento fuera de la influencia directa de todos los sistema de comercialización ya está plenamente integrada en las estrategias de concesión de licencias, tie-ins y la colocación de productos. La función primaria de muchas películas de Hollywood de hoy es ayudar a la venta de la inmensa colección de productos básicos. Dado que los fondos públicos vayan a parar a sectores sin fines de lucro culturales, galerías de arte, museos y sinfonías oferta de patrocinio corporativo. "[54] De la misma manera el sistema está compuesto la educación y la publicidad es cada vez más penetrante escuelas y universidades. Ciudades como Nueva York, la aceptación de los patrocinadores por la tierra juego público. "Incluso el Papa se ha vendido ... La visita del Papa a cuatro días en México, ... de 1999 fue patrocinada por Frito-Lay y Pepsi. [68] La industria está acusado de ser uno de los motores de alimentación de un complicado sistema económico que favorece la producción de consumo masivo. En cuanto a los efectos sociales se refiere, no importa si la publicidad de consumo de combustible, pero que sus valores, actitudes y las transferencias a decir que se extienda. La publicidad es acusado de mal uso del lenguaje y las formas de la cultura pop, e incluso protestas la crítica subversiva y no tiene miedo de ofender y romper los tabúes (por ejemplo, Benetton). Esto a su vez estimula la acción en contra de lo Lasn 2001 appelé''le Scramble la''Jammers Jam. Todo está permitido. "Este es un tema central en las ciencias sociales que las personas pueden hacer alcanzados por las condiciones de diseño adecuado y de una gran importancia práctica. Por ejemplo, de un gran número de experimentos psicológicos experimental, podemos asumir que las personas pueden tomar para hacer todo lo posible, cuando de acuerdo al estatus social puede ser creado. "[69]

Publicidad menudo usos específicos funciones estereotipadas de hombres y mujeres refuerza los estereotipos existentes y ha sido criticado como "inadvertidamente o intencionalmente, incluso promover el sexismo, el racismo, la discriminación por edad y ... Por lo menos, la publicidad a menudo refuerza la estereotipos, sobre la base de reconocer los "tipos" de contar historias en una sola imagen o 30 imágenes por segunda vez. "[38] Actividades Típicos se presentan como el estereotipo masculino o femenino (). Además, las personas son reducidas a su sexualidad o relacionados con los productos y calidades específica de género son exagerados. Los hombres sexualizada cuerpos femeninos, pero también cada vez más sirven como objetivo. En la publicidad, por lo general es una mujer ser representado como

• funcionarios, hombres y niños que responden a las peticiones y quejas de sus parientes con una mala conciencia y la promesa de una mejora inmediata (lavado, la comida)
• un juguete sexual o emocional para la autoafirmación de los hombres
• Una técnica totalmente indefensos (casi siempre hombres) que no pueden manejar una operación a prueba de niños
• experto las mujeres, pero los estereotipos de los campos de la moda, cosméticos, alimentos o medicamentos, la mayoría de
• como ultra-fino, fino, y muy delgada.
• forma de hacer por los demás, por ejemplo, servir café durante un reportero entrevista a un político [70]

Gran parte de las oportunidades de publicidad para promocionar los productos que pertenecen a la "imagen corporal ideal." Esto se debe principalmente destinados las mujeres, y en el pasado, este tipo de publicidad fue diseñado casi exclusivamente para las mujeres. Las mujeres en la publicidad suelen ser retratado gustan las mujeres bonitas que están sanos. Esto, sin embargo, no es el caso de la mujer promedio. Por lo tanto, dar un mensaje negativo de la imagen cuerpo de la mujer promedio. Debido a los medios de comunicación, las niñas y las mujeres que tienen sobrepeso, y de otra manera "normal" se siente casi obligado a tomar el cuidado de ellos y mantenerse en forma. Ellos se sienten bajo presión para mantener un peso corporal aceptable y cuidar de su salud. Las consecuencias de esto son baja autoestima, trastornos de la alimentación, la automutilación, y las operaciones de la belleza para las mujeres que simplemente no se puede comer u obtener cualquier motivación para ir al gimnasio. El Parlamento Europeo aprobó una resolución en 2008 que la publicidad no puede ser discriminatorio y degradante. Esto demuestra que los políticos son cada vez más preocupados sobre los impactos negativos de la publicidad. Sin embargo, los beneficios de la promoción de la salud en general y la recuperación forma a menudo son pasados por alto. Los hombres también son retratados negativamente como incompetente y la culata de cada broma en la publicidad.

[Editar] Los niños y adolescentes como grupos destinatarios

mercado de los niños, donde la resistencia a la publicidad es la más baja, es el pionero "Para la fluencia de anuncios" [71]. "Los niños se encuentran entre los observadores más sofisticados de los anuncios. Pueden cantar los jingles e identificar logos, y muchas veces tienen ideas acerca de los productos. Lo que generalmente no entienden, sin embargo, son los temas que subyacen funcionamiento de la publicidad. Los medios de comunicación se utilizan no sólo para vender productos, sino también ideas de cómo debemos comportarnos, ¿cuáles son las reglas son importantes, debemos respetar y lo que debemos valorar. [72] La juventud está cada vez más reducidos al papel de un consumidor. N Sólo los fabricantes de juguetes, dulces, helados, comida y desayuno deportivos prefieren correr su promoción a los niños y adolescentes. Por ejemplo, un anuncio de un cereal para el desayuno en un canal dirigido a adultos que la música es una balada dulce, mientras que en un canales dirigidos a los niños, el anuncio jingle pegadizo incluso utilizar una piedra de la misma manera

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